Googleアナリティクスの活用-分析で見るべき6項目-

Googleアナリティクスを導入したはいいものの、どこをどう見ればいいのか分からない…とか、どう活用すれば分からない…というお悩みを抱えていませんか？

サイト運営を成功させている人の多くがGoogleアナリティクスを上手に活用しています。

今回はそんなGoogleアナリティクスの活用方法について解説していきたいと思います。

Googleアナリティクスで見るべき6つの項目

Googleアナリティクスを難しく感じてしまう原因のひとつとして、項目や聞きなれない言葉が多くあることが挙げられると思います。

ただ、実はGoogleアナリティクスを活用するために見るべき項目は6つと言われています。

それらの情報の見方が分かっていれば、サイトを運営していく上での十分な情報になります。6つの項目をどのように活用すればいいのか、見ていきましょう。

①ユーザーサマリー

ユーザーサマリーでは、下記のような情報を見ることができます。

これらはサイト運営において基本的な情報であり、サイトの運営方針やページの作り方などあらゆることへと活用できる情報です。

②目標サマリー

目標からのサマリーでは、コンバーション（実際に商品購入や会員登録など最終目的とされる行動に至った割合）数を確認することができます。

サイトに多くのセッションがあったとしても、コンバーションが全くない状態が続くのであれば、サイト自体に問題がある可能性が高いです。ページの構成など見直しをするかどうかの判断基準にもなります。

もしも今のページ構成を変えてみて、コンバーション数が上がれば構成の変更が成功だったと言えます。そういった結果を知るためにも、コンバーション数の確認は必要になります。

③モバイルサマリー

ここでは、サイトに訪問したユーザーが使用しているデバイスを知ることができます。スマホから訪問されているか、パソコンから訪問されているかによっても、サイトの構成を考える必要があります。

もしもスマホからの訪問が多いのに、パソコン用の構成にしていてはユーザーは見にくさを感じます。まず、どのデバイス向けのサイトを作るかの判断に活用できるのがこの項目です。

④チャネル

ユーザーがどこからサイトに訪問してきたか、この情報が見られるのがチャネルです。検索エンジンだけではなく、広告を出していたりSNSの運用もしているのであれば、そこからどれだけの流入があったかが分かります。

あまり流入がない広告は掲載をやめたり、逆に流入が多い場合はもっと宣伝に力を入れたりなど、サイト以外の部分での運営の仕方が判断できます。

それぞれのチャネルは英語表記のグループ名で分けられており、パッと見ただけではわかりにくいかもしれません。グループが具体的にどのような流入元を表すかを、以下の表にまとめました。

チャネルグループ	内容
Organic Search	自然検索。検索エンジンからの流入がここに分類されます。 ※リスティング広告(検索結果に表示される有料広告)は除く。
Paid Search	有料検索。リスティング広告からの流入。
Display	ディスプレイ広告からの流入。
Other Advertising	リスティング広告・ディスプレイ広告以外の広告からの流入。
Affiliate	アフィリエイトからの流入。
Referral	参照元サイト。他のWebサイトからの流入。
Social	Facebook, Twitter, LINE, Instagramなどのソーシャルメディアからの流入。
Email	Eメールからの流入。
Direct	ノーリファラ―。何かを経由せず直接流入した場合。 例）URLを直接ブラウザに入力。ブックマークからの流入。
Other	上記のどれにも分類されなかった場合。

⑤ランディングページ

サイト訪問者が最初に見たページを見ることができます。

最初に見られた数が多いページを、より良く改善していくことでコンバーション数アップにも繋がります。ランディングページの項目ではセッション数やコンバーション数も確認できるので、それらも一緒に確認しながらページ作りに活用していきましょう。

セッション数は少ないにも関わらず、CVR（コンバーション率）が高いページがあれば、そこに広告やキャンペーンのお知らせを導入するなどの活用ができます。

⑥すべてのページ

すべてのページからは各ページがどのくらい見られたかが分かります。これもページ作りの参考となる情報になり、よく見られているページはより改善できないかを検討してみましょう。

まとめ

毎日コツコツデータを確認する必要はありますが、Googleアナリティクスを使いこなせれば、より成果を期待できます。

Googleアナリティクスを上手に活用して、サイト作りに役立ててくださいね。

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